ベルリン〜ファッションウィークの裏側で

Epic Escapeというのは架空のブランドであり、モデル達はシリア難民。非常にインパクトのあるキャンペーンをベルリンのファッション・ウィーク開催と同時に打ち出して来たのが、betterplace.orgというネットの募金組織とハンブルクのAgentur のFCBである。約一ヶ月前にクリスマス市を狙ったテロがあったばかりのベルリンで展開されることにも大きな意義があるように思えた。
６名の「モデル達」はユーズド・ルックの上着やパンツを身につけているが、彼らが実際に提供するものは逃亡と故郷の記憶だ。そして、それらは彼らが象徴的に着ている衣服のように破壊されている。
「世界は見た目より多くのものから成り立っている。その背後にある物語：MENSCHLICHKEIT.DE
というコピーだが、例えば上の写真の男性の背後にある２という数字。これは、Ferasというモデルになっている男性が実際にテロ現場に２度も巻き込まれ、命拾いをした回数である。その他のモデル達もそれぞれの経験に密接した数字を背後に背負っている。６２という数字と共にこちらを見ているYaraという女性は大学で６２分間もの間、爆撃に見舞われ生き延びた。５という数字をバックにしたNajdは経営経済学の学生だが、５人もの親族をシリア戦争で失っている。
このようにそれぞれの人物が実際に体験したエピソードの詳細がウェブサイト：MENSCHLICHKEIT.DEに記されている。各エピソードの最後には彼らが関わっている難民支援プロジェクトの募金サイトへのリンクが張られている。
その他にも、「人間性があなたに一番良く似合う。」というロゴ入りのトレーナーが購入できるページがあり、売上げの一部が自動的に難民支援プログラムに寄付される仕組みだ。